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大衆心理を活用したテレビコマーシャル

テレビコマーシャルの放映に関わらず、ビジネスを行う際に心理学は重要な役割を果たします。大衆の心理のメカニズムや人間の印象を決めるメカニズムを利用することで大きな効果を生む可能性があるからです。例えば小売店にとっては有名であろう心理として「左回りの法則」が挙げられるでしょう。スーパーマーケットなどで採用されているこの法則は、人の心理を利用して滞在時間を延ばすために採用されています。陸上のトラックのように左回りの方が、右回りに比べて心理的に心地よく、肉体的にストレス負荷のかからないために滞在時間が伸びやすくなる人間の心理を利用しています。テレビコマーシャルにおいてもこの心理学を利用することで、様々な副次効果を生み出すことがあります。例えば、人間の瞳の虹彩は光によって左右します。暗闇にいる際は光を取り入れようと虹彩は広がり、明るい場所にいる際は光を絞るために虹彩は狭まります。この虹彩が広ければ暖かい印象を与えますし、虹彩が狭まれば冷たい印象を感じてしまいます。女性のアイシャドウも同様の効果を狙っているという説もありますが、一時テレビコマーシャルで瞳をずっと映して、誠実な印象を与えようとしたテレビコマーシャルが光の多い場所での撮影だったために、かえって冷たい印象を視聴者に感じさせやすくしてしまったケースもあります。またザイオンス効果と呼ばれる作用を大手企業は狙っています。このザイオンス効果は何度も繰り返して放送させることで商品に親近感を抱かせる効果があります。もちろん限度はありますが、商品知名度や会社知名度を上げるための長期的戦略といえるでしょう。このように大衆の心理をうまく利用して、効果的なテレビコマーシャルにすることが重要かと思います。もちろん効果に対する費用は低い方が良いと思いますので、当サイトをうまく活用していただけたら幸いです。

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