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テレビCMを流すメリットは?ネット社会でもテレビCMが効果的な理由

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テレビCMを流すメリットは?ネット社会でもテレビCMが効果的な理由

テレビCMを流すメリットは?ネット社会でもテレビCMが効果的な理由

テレビCMを流すメリットは?ネット社会でもテレビCMが効果的な理由

 

広告といえばテレビCMを連想される方は多いのではないでしょうか。ネット社会と称される現在でも、日本人の約90%がテレビを視聴しており、テレビCMの優れた告知力はいまだに別格といえる位置づけにあります。多くの人が親しみ続けるテレビを通じて、自社のサービスを広く知ってもらいたい、映像と音の効果でイメージを手に取るように分かりやすく伝えたいといった場合にも、非常に効果的な媒体でもあります。

 

しかし、「コストが高額なイメージがあるし、大企業でもなければとても手が届かないのでは?」という声も耳にします。今回はそんなテレビCMのメリットと、今は減りつつあるデメリットについてご紹介します。

テレビCMの影響力とメリット

テレビ、ラジオ、新聞、雑誌。この4つのメディアは「4マス媒体」と総称され、多くの幅広い層に情報を届けることが可能な媒体とされています。中でもテレビCMは、日常生活で最も触れる機会が多いメディアのひとつです。そんなテレビCMの影響力とメリットをご紹介します。

 

インターネット時代の今も私たちの日常に密着し続けているテレビ

ネットで情報収集するのが当たり前になり、若者の間でテレビ離れが起きていると話題になることもある現代ですが、その一方で変わらず多くの人々がテレビを日常的に利用し、話題にしています。目が覚めのコーヒーを飲みながらテレビをみたり、朝食をとりながら天気予報を横目にチェックしたり、昼休憩にテレビ番組の話をする…。

 

毎日のさまざまなシーンで、テレビは今日も全国の人々の暮らしに密着し、影響力を持ち続けています。そしてテレビといえばCMと連想するほど、消費者の多くが日常的に目にしているのがテレビCMです。テレビCMには、大きく分けると2つの種類があります。

 

  • ・スポットCM…指定の時間帯に放送される。1本15秒が基本で、時間帯で料金が決まる。
  • ・タイムCM…指定の番組枠の中で放送されるCM。1本30秒、出稿期間3ヶ月が基本。
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    テレビCMのメリット

    上記で紹介した「スポットCM」は、年齢、性別問わず幅広いユーザーに広告を見てもらうことができます。そして「タイムCM」はある程度狙いを絞ったターゲットに、効果的に情報を伝えることができます。その他、CMのメリットは次のようなものがあるのかご紹介します。

     

  • ・音と映像によるPRができるため、短時間で印象づけることができる。
  • ・繰り返しCMを流すことで視聴者の記憶に根付かせることができる。
  • ・活字では限界があるイメージ(使用感、しずる感、感情に訴えかける)表現が可能。
  • ・CMの内容、起用したタレントにより大ブームを巻き起こすことも可能。
  • ・WEBサイトへ誘導し購買へと繋げる効果が高い。
  • ・CMを流せるのは大手企業だけというイメージがあるため、会社や商品の信頼度が上がる。
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    このように、新聞や雑誌などの紙媒体やラジオよりも格段にわかりやすく伝える力があり、ターゲットを購買行動に結びつけやすいのがテレビCMの強みであると言えます。そして、テレビによる公告は誰もがそのハードルの高さを認知していることから、CMで目にするような企業はそれだけで一目置かれるといった傾向があります。

     

    一般的にはまだ高額なイメージしかない制作費用と、厳しい考査基準などをすべてクリアした上でCMを流せている=実績がある企業、と消費者が受け取ってくれるからです。

     

    テレビCMのデメリットは減りつつある?

    テレビCMのデメリットは減りつつある?

     

    では、ここまで紹介したテレビCMのメリットに対しどんなデメリットがあるのでしょうか。また、そのデメリットはどこまで回避できるかについてお伝えします。

     

    テレビCMのデメリット

    テレビCMには、以下のようなデメリットが挙げられます。

     

  • ・CM中は視聴者がチャンネルを変えたり席を外したりする傾向がある。
  • ・録画した視聴者にはリアルタイムでCMを見てもらえない。
  • ・オンエアまでに、CMの企画から制作などで、まとまった準備期間が必要になる。
  • ・CM制作のコストがかかる。コストの目安がわかりづらい。
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    また、人気タレントを起用したCMは、大きな広告効果を得られると同時にタレントの不祥事などでCMがお蔵入りになったりすることもあるので、これもデメリットの一つとして挙げられるでしょう。

     

    デメリットを補って有り余る、テレビCMの大きな可能性

    テレビCMのデメリットとして、誰もが思い浮かべるのがやはり『CM飛ばし』ではないでしょうか。しかしこれは、テレビCM自体が話題となるような要素を組み込むことで、回避が可能となるデメリットだと言えます。誰もが「あのCMだけは見てしまう」「また流れるのを期待してしまう」といったCMが過去にいくつもあるものです。

     

    メッセージ性の強さ、笑いの要素、強いインパクト、憧れを抱かせるようなトレンド感やステータス感。これらを効果的に組み込んだテレビCMならば、このデメリットは恐れるものではなくなり、高いリターンを期待できる広告となってくれるでしょう。もうひとつの代表的デメリットに、高額なイメージのあるコスト面の問題が挙げられますが、コストとCMのヒットは決してイコールではありません。

     

    映像技術や機材の発展と普及により、現代は高いクオリティーのCMが企業規模を選ばず作れる時代となっています。あえて莫大なコストをかけることなく、人の心に刺さるCMを生み出すことができたなら、1人あたりへの情報到達単価を考えるとテレビCMはずば抜けて費用対効果が高い広告となるでしょう。

     

    また、YouTubeでは話題のCMやファンが付いたCMなどが、ユーザーによって投稿され大盛況となっているケースも見られます。テレビでの放送が終わってもこういった形で人を惹きつけ続けるテレビCMの存在もまた、デメリットを打ち消すひとつの希望と言えるのではないでしょうか。

     

    テレビCMで企業イメージが格上げされる

    テレビCMを流して得られるメリットとして、次のような効果も期待できます。

     

    大企業のCMと自社のCMが並んで放送されることの影響力

    誰もが知っている人気番組の枠内や、有名な大手企業のCMの間に自社のCMが放送されることで、一気に認知度が高まるだけでなく会社や商品の信頼性を高めることに繋がります。つまり、効果的な時間帯やターゲットに合った番組枠で広告をすることで、会社そのもののブランド力が格上げされるのです。

     

    社員への大きなプラス効果も

    社員への大きなプラス効果も

     

    こういったテレビCMによる格上げ効果は、消費者に対してだけでなく社員や新たな人材獲得にも、プラスの影響を与えることが期待できるでしょう。

     

    CMで会社の認知度が高まる=社員のモチベーションも高まる

    誰もが自分の職場に誇りを持って働くことを喜びとしています。そんな中でも、世間的に認知度の低い会社で働く場合と、誰もが知っている有名企業で働く場合とでは、日々のモチベーションに大きな差が表れてくるでしょう。テレビCMで自分の会社の認知度が上がり実績が広く知られるようになると、「信頼性の高い優良企業で働いている」といったステータスを感じながら働くことができるようになります。

     

    社員の家族が持つ安心感も全く違うものになり、当然そういった印象は取引先の企業にも高い信頼感という形で表れます。このように、テレビCMによる信頼の繋がりは多方面に及んでいくのです。

     

    優秀な人材が集まってくる

    潜在顧客の発掘が得意であるテレビCMは、集客・売上効果のみならずリクルート面でもプラス効果を発揮します。会社名を言うだけで世間に通るような大手に勤めたいと考える人は多く、特に優秀な人材はそういったネームバリューを求める傾向にあります。もし近い条件の企業でどちらかを選ぶとしたら、やはりテレビCMで信頼性と実績が証明されている方を選ぶ確率が高くなるでしょう。

     

    そして、優秀な人材が集まれば企業の成長に大きく関わってくることでしょう。このことからも、テレビCMによるメリットの大きさは数ある広告媒体の中でも絶大であると言えるのです。

     

    まとめ

    テレビCMを含めた各種広告媒体には、それぞれメリット、デメリットがあります。そのため、広告の目的などに対して適切な媒体を複数併用していくことが最も効果的な方法です。すでに各種媒体による広告を取り入れているのであれば、テレビCMはそれらに一層多くの人を注目させ、行動してもらうための起爆剤となってくれます。

     

    そして、CMによって広く認知度を上げてブランディングを確立し、実績と信頼感を根付かせていくことで、あらゆる側面で大きな成果を勝ち得ることに繋がっていくことでしょう。また、テレビCMで興味を持ったユーザーをWEBサイトにスムーズに誘導するために、リスティング広告も併用することでさらに高い効果を望むことができます。

     

    ネット時代ならではの利点と大きな可能性を、テレビCMという最強の広告で最大限に活かしてみてはどうでしょうか。

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