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CMの目的を考えましょう

CMの目的を考えましょう

普段何気なく見ているテレビCMですが、テレビCMはただ商品の宣伝をしているのではなくCMの目的によってCMの中の表現を工夫しています。ただテレビCMを流すのではなく目的を意識することでテレビCMをより効果的に使うことが出来るのです。
テレビCMを放送する目的とは商品の認知を広める、内容を理解させる、イメージを高める、WEBに誘導させるなど様々です。ただCMを好きになってもらうだけではこれらの目的を達成したことには繋がらず、どうすれば求めている効果を得られるかを考える必要があります。
とあるCMではCMの好意度は低かったにも関わらず内容理解度、インパクト度が非常に高く商品の購買につながったというケースがありました。下痢止め薬のCMでしたがCM自体は下痢であるシチュエーションを表現していたためCMに対する好意度は得られませんでした。しかし、共感性や商品の特徴の理解を得ることが出来たことが商品購買に結びついたのです。
このようにCMの目的によってCMの中での表現を試行錯誤する必要がありますが、どれだけ目的にそったCMを製作してもCMの放映の仕方を間違えては期待していた結果を得ることが出来ません。
テレビCMの投下量について、人々にCMの記憶を残すには最低でもCMを3回見せる必要があると言われています。ターゲット層を絞り時間帯やテレビ局を検討するとことでCMの回数が少なくても効果を得られます。内容を理解してもらう為のCMは複数回の放映が効果的ですが、商品を認知してもらうためにインパクトを残すタイプのCMは少ない放映でも人々の認知度が高い傾向があります。
CMの目的を明確にしCMの内容だけでなくどのようにCMを放映するかを検討することで効果的にテレビCMを利用することが出来ます。

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