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印象に残るCMとは?各ポイントを徹底分析!魅力あるCMとは?

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印象に残るCMとは?各ポイントを徹底分析!魅力あるCMとは?

印象に残るCMとは?各ポイントを徹底分析!魅力あるCMとは?

印象に残るCMとは?各ポイントを徹底分析!魅力あるCMとは?

 

普段何気なく見ているCM。気づいたら家の中や外出先でCMソングを口ずさんでいたなんて経験はありませんか?現に、CMのキャッチフレーズやCMソングを聞いたらどこの何のCMなのか、頭に浮かびますよね。

 

企業は、CMで印象に残りやすくするために、さまざまな努力をしています。これからCMを作ろうと考えている人は、どのような工夫でテレビを見ている人に強く印象付けることができるのか、これからコツをお教えしますので、ぜひCM作りに活かしてみてください。

 

 

印象に残るCMはキャッチフレーズに力を入れている

キャッチフレーズは、短い言葉でどれだけテレビの前で見ている人の心をつかむかが重要です。そのためには、魅力的な言葉や情報を詰め込む必要があります。

 

しかし、CMの時間は限られています。商品の内容を全部詰め込もうとすると、時間内に収まらなくなってしまいます。まずは、キャッチフレーズから興味をもってもらい、「こんな商品があるのか」ということを知ってもらいましょう。

 

それでは実際にどうやってCMで印象に残るキャッチフレーズを作ればよいのでしょうか。いいものを作ろうと考えれば考えるほど、悩んでしまいますよね。魅力的な言葉を作るには、いくつかコツがあります。

 

具体的な数字を入れる

人は具体的な数字で説明されると説得力が増し、印象に残りやすくなります。例えば、「みんなが満足しています!」より、「98%の人が満足しています!」と言われた方が、買ってみようかな……といった気持ちになりますよね。

 

数字を使う際は、大体の数字ではなく、より具体的な数字を使用しましょう。リアルな数字の方が、CMを見ている人の信用度があがります。

 

先入観をやぶる

普段生活している中で、当たり前に思っていたことが実は間違っていたなんてことありますよね。たとえば、「熱中症対策による水分の摂りすぎは危険!?」など、見ている人が意外性を感じ、その先が気になるような内容を伝えることで、興味をもってもらえることがあります。

 

メリットを紹介する

CMを作るうえで、見ている人のお悩みが解決できるような内容を伝えることで、使ってみたい!試してみたい!といった行動に移してもらいやすくなります。たとえば、「このガムを食べると13時間口臭予防の効果があります!」といわれると、使ってみたくなりますよね。

 

イメージをもたせる

言葉で使用感を伝えることもできます。「透明感のあるつやつやなお肌」といわれると、目で見ている情報でわかっていても、さらに納得感が増し、正確に情報を伝えることができます。

 

興味を刺激する

人は、「みんなが知っている〇〇について、あなたは知っていますか?」といわれると、知らない情報だった場合、気になってしまいますよね。思わず何だろう?と思わせることで、一気に興味をもたせることができます。

 

「限定」でひきつける

今だけ限定!数量〇〇個!といわれると、早くしないと!といった気持ちになりますよね。今しか手に入らない特別感は、すぐに行動しないといけないような緊急性をもたらすことができます。

 

思わず口ずさむ!印象に残るCMソング

思わず口ずさむ!印象に残るCMソング

 

耳に残りやすいCMソングは、町中で子供が口ずさんでいたり、無意識のうちに鼻歌を歌っていたりすることも多いのではないでしょうか。曲を聞けば自然と映像として頭に浮かび、何のCMか思い出しやすくなりますよね。

 

そんなCMソングは偶然できたものではなく、きちんと戦略を考えて制作をしています。では、どのような曲がたくさんの人の耳に残りやすいのでしょうか。

 

ギャップがある

目で見た情報と、それに合った音楽では、簡単に頭の中で一致してしまい、あまり意外性がありません。よって、何となく見ている状態になり、あまり頭に入ってきません。しかし、見た目と曲にギャップがあると、見ている人に違和感を与えることができ興味をもってもらいやすくなります。

 

繰り返すフレーズ

同じ言葉を続けて聞いていると、当然耳に残りやすいですよね。この方法は覚えてもらうことが重要ですので、たとえくどくなってしまっても相手の記憶に残りやすくなるでしょう。

 

癒しソング

CMを見ているときに、心地よい音楽が流れると、自然と癒されますよね。あのCMはずっと見ていたいと興味をもたせることで、自然と商品のことを知ってもらえます。

 

誰の心に残したい?より印象付けるならターゲットを絞ろう

ただやみくもに印象に残るCMを作ればいいというわけではありません。どの層をターゲットにした商品なのかを明確にすることで、具体的なアプローチをすることができます。実際に商品を使用している姿を想像し、その人に向けたCMを制作していきましょう。

 

性別や年齢は?

CMを作るときには、商品を実際に使う性別や年齢層もしっかりと決めなければいけません。どういった悩みを抱えているのかを想像することで、アプローチの仕方も変わってくるでしょう。

 

どんな生活スタイルの人?

学生や社会人、主婦など、生活リズムは別々ですよね。商品をアピールしたいターゲットは、普段どのような生活リズムなのかを考え、思わず使いたくなるような構成の工夫をしましょう。

 

その人は何を望んでいる?

CMで紹介したものを使うことで、消費者はどのようなメリットがあるのかを考えましょう。悩みが解決するのか、生活がよりよいものになるのかを明確にすることで、CMで伝えたいことのゴールを決めることができます。

 

CM作りでつまずいたらプロへ相談!どんなプロがおすすめ?

CM作りでつまずいたらプロへ相談!どんなプロがおすすめ?

 

CMで印象に残るためには、あらゆる手法があることをお伝えしてきました。慣れていないうちは、やりたいことをうまく表現できず、順調にいかないこともあるかと思います。もし自分では考えがまとまらなかったり、進まなかったりするようでしたら、プロにお任せしてみましょう。

 

プロといっても、誰に依頼すればいいのかわかりませんよね。自分の思い描くCMを作り出すために、どのような人に依頼すればいいのか、いくつかポイントをお教えします。

 

実績がある

CMを作ることができるといっても、過去の経験や実績がないと、当然安心して任せることができませんよね。依頼をするときは、そういった信頼性が高いかどうかも重要になってきます。ホームページを見て何となくよさそうだからで決めないようにしましょう。

 

費用が明確

値段が想像していた金額より高くなってしまった!なんてトラブルが起きる前に、相談時にきちんと金額を教えてくれるところを選びましょう。

 

こちらの話をちゃんと聞いてくれる

不安に思うところや、疑問は遠慮なく質問するのが大事です。納得いくまできちんと説明をしてくれるようでしたら、信頼できるといえるでしょう。また、こうしたいという要望にきちんと応えてくれないと、思い描くCMを作ることはせきません。話を親身に聞いてくれるところを選ぶのが大切です。

 

提案をしてくれる

今までCMを制作してきたことがないと、知っている知識も多いとは限りません。相手はプロですので、自分が思いつかないような提案をしてくれることもあります。

 

ただ聞いてくれるだけではなく、「こうするともっとよくなる!」「この方向性はいかがでしょうか!」など、提案をしてくれると、想像よりもっといい作品ができるかもしれません。

 

まとめ

CMを制作する側には、いろんな工夫がされていることがわかったかと思います。CMを作ることになったら、まずはどの年齢層でどんな生活をしている人なのかを想像し、ターゲットを絞りましょう。

 

CMで印象に残るためには、心に残るキャッチフレーズや、思わず口ずさんでしまうようなCMソングを作るのが大切です。

 

もし自分では想像通りのものができないと感じたり、不安に思ったりするようなことがありましたら、CM作りのプロに依頼をしてみましょう。今まであらゆるCMを作ってきた経験から、さらに素晴らしいCMになるに違いありません。

 

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